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极速快三网址:发空包:57亿美元市值跌至2亿,聚美优品面临退市,陈欧一手好牌打稀烂

2020/1/21    来源:空包90    作者:admin    分享到:

  发空包认为,在几年前,聚美优品的老板陈欧可谓是意气风发,陈欧作为聚美优品的领导人,还为自己打广告说出了我是陈欧,我为自己代言的广告词让他迅速地成为了电商行业的一大网红,也让很多人都为他的这种模式感到新奇,而进一步的打开了聚美优品的知名度。并且在当时,专卖化妆品护肤品的聚美优品。其实是具备着一定的专业性再加上知名度的打开,让他成为了女性用户们最常购买的一个平台,成为了直逼一线的电商平台,然而,聚美优品的风光时期并没有维持太长的时间,随着后期聚美优品的经营模式出现问题,和资金链断缺的缘故,让她开始走上了下坡路,如今的聚美优品甚至已经是到了退市的地步了。
 
  1月11日聚美优品发布公告,公司董事会收到了以聚美集团董事长、CEO、CFO陈欧为代表的买方集团递交的私有化要约,拟用每ADS(美国存托股份)20美元的价格购买买方集团尚未持有的股份。截至1月10日收盘,聚美优品报17.43美元/股,市值2.07亿美元。
 
  交易一旦完成,聚美优品将从纽交所退市,聚美优品将成为私有公司。
 
  这已经不是陈欧第一次提出聚美优品私有化了。
 
  2016年2月,聚美优品收到来自陈欧以及股东红杉资本等递交的私有化提议,计划以每股ADS7美元的价格收购聚美优品股票。
 
  当时,刚刚上市两年的聚美优品风光无限,IPO价格为22美元,这意味着,陈欧等股东首次提出私有化要约的价格不足IPO的三分之一。不仅价格没谈拢,还引起了一众中小股东的不满。
 
  2014年,仅31岁的聚美优品董事长陈欧带领团队在纳斯达克敲响了上市的钟声,聚美优品的成功上市,让他成为纽交所历史上最年轻的上市公司CEO。
 
  这一年,互联网电商资本兴起,实体经济开始下滑。曾经的手机巨头诺基亚被微软收购,摩托罗拉被联想收购。
 
  国内的互联网公司,例如微博、京东、58同城、陌陌登陆纳斯达克,阿里巴巴在纽交所挂牌交易。
 
  在垂直电商领域除了聚美优品,还新入局了蜜淘,洋码头这样的后起之秀。包括后来的蜜芽,贝贝等母婴垂直电商。
 
  这是一个新时代与旧时代分割的一年。
 
  01
 
  陈欧,我为自己代言
 
  “我是陈欧,我为自己代言”,2012年,这句广告词带火了陈欧和聚美优品,他的励志广告也被称为“陈欧体”。
 
  不同于平常创业者,陈欧的经历,可谓是横跨了网红、学霸和商人三个领域。
 
  1999年,16岁陈欧便已经留学新加坡南洋理工大学,在大学期间,他曾创办在线游戏平台GG-Game和游戏广告公司,最后都以失败告终。
 
  2011年,陈欧从美国斯坦福大学毕业回国创业,在一次饭局上,他遇到了真格基金创始人徐小平,几番交谈后,徐小平投资了陈欧18万美元,还给了陈欧一套房子作为创业基地。
 
  精英出身、创业明星、网红CEO,有时候你很难分辨出陈欧到底更偏向哪个人设属性。在微博上,他坐拥千万粉丝,曾经发一条微博,就能给聚美优品带来上千万的销售。作为企业家,陈欧曾用时三年,带领聚美优品从单月销售额10万到6亿元,成为中国电商界的黑马。
 
  从2011到2019年,陈欧经历了一个创业者会经历的一切。
 
  02
 
  “断臂求生”去假货
 
  对陈欧来说,明星光环就像一柄双刃剑,带给他生意上便利的同时,也在无限放大他的缺点。
 
  2014年的假货事件给了上市不久的聚美优品致命一击。
 
  当年,以祎鹏恒业为首的聚美优品第三方商家集中曝出售假并不断发酵。
 
  祎鹏恒业通过伪造品牌授权书和报关单等文件,在聚美优品上销售假冒服装和手表。最后调查得知,不仅在聚美优品,祎鹏恒业开通的电商平台还包括京东、亚马逊中国、国美在线、走秀网、拉手、美团等,几乎是整个中国电商行业被它拉下了水。
 
  在聚美优品内部员工看来,假货一直是电商行业的通病,但聚美优品首当其冲。原因不外因为陈欧这个明星老板,那时聚美优品刚刚上市,还如此高调,随后公众对假货的宣泄几乎都放到了聚美优品身上。
 
  聚美优品自创立就采用的自营+平台模式,第三方业务在聚美优品上交易需要支付一定比例的佣金,这次假货事件集中爆发的点就在于这些第三方平台。为了清除假货,陈欧随后宣布砍掉了第三方平台的化妆业务,专注于自营供应链。
 
  陈欧这个极端做法现在看来并不理智,聚美优品由化妆品起家,砍掉第三方平台对其来说意味着直接放弃超过一半的交易额,除此外还少了一大笔来自第三方平台的佣金。在此之后,聚美优品的用户也直线下降。
 
  但陈欧的断臂式求生并未取得效果,假货这个标签,一旦贴上就很难摘下来。甚至连亲朋好友都会当面问聚美优品的员工:“你们是不是真的卖假货?”
 
  虽然用户和销量直线下滑,但理想主义者陈欧心里却很踏实。
 
  2019年4月,聚美优品公布了2018年财报,其中街电帮助聚美实现9.3亿元人民币的营收,这一数字在2017年仅仅只有1.8亿元,“新业务”在集团总收入的占比也由2017年3.1%增长至21.7%。
 
  《2019上半年中国共享充电宝行业研究报告》显示,截止到2019年上半年,街电累计用户量已达1.07亿,并以40.5%的市场份额占比排名行业第一,街电的用户量早已超过聚美优品。
 
  除了收购街电之外,陈欧还投资过母婴平台宝宝树、影视IP剧《温暖的弦》,陈欧本人也参演了电影《女人公敌》,空气净化器及无人机等硬件项目陈欧也均有试水。
 
  发空包认为,陈欧并没有把发展的重心放在自己的老本行,电商业务当中,反而是将发展的重心放在了其他的领域,让他的主营业务聚美优品的发展状况逐渐变差,成为了被人们忽视的一个电商平台,然而,它当做重点发展的副业,却也并没有取得他想要的成果,他的这一种错误的经营理念也正是导致聚美优品步入低谷的原因。到了现在,这一个曾经风光无比的聚美优品甚至已经是即将进行退市,成为了一个私有化的企业,这其实也正是意味着聚美优品如今想要翻身的可能性极小,这也是让人们都不得不感慨,陈欧的这一首好牌可谓是打的稀烂,即便是做出新的决策也无法挽救聚美优品的颓势了。
 
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